从深耕口腔的“冷酸灵”、乳操行业的“天友”、粮油行业的“红蜻蜓”，到文化范畴的“讲堂表里”、链接国际的“悦来会展”、办事城市运转的“数字沉庆”……沉庆人的糊口里，少不了这些熠熠生辉的国企品牌。值得关心的布景是：本年5月，中办、国办印发《关于完美中国特色现代企业轨制的看法》，提到“加速扶植更多世界一流企业”，持久价值”。9月，深化国资国企工做推进会指出，要“全面提拔国资国企立异力、合作力”。当此之时，谋求“渝”来“渝”好的成长质效？品牌无形，但其主要程度不成估量。一次买卖行为的成立，可能源自企业有品牌、消费者逃品牌的“双向奔赴”；而一个地域甚至一个国度的分析合作力，也往往离不开一个个出名代表性品牌的支持。看小处，国企往往是本身所处财产链、供应链的随波逐流，以至是区域龙头、链从，国际合作愈演愈烈，无论是冲破环节范畴的手艺瓶颈，仍是应对外部风险挑和、保障改善平易近生，都离不建国企的资本整合取统筹能力。这份经济取计谋的双沉属性，给今日的国企提出了更高要求——要处理的不是产物“有没有”的规模体量问题，而是焦点手艺“强不强”、高端产物“好欠好”的成长质量问题。锚定品牌化，恰好能够倒逼国企自律自驱，对标对表国内国际更高尺度，更强的市场所作力。方才竣事的党的二十届四中全会提到，要“阐扬沉点区域增加极感化”。9月发布的《全国部门地域要素市场化设置装备摆设分析试点实施方案》中，沉庆也做为10个地域之一，入选开展要素市场化设置装备摆设分析试点。加之全国同一大市场建立工做、“China Shopping”（中国购）等对外盈利……能够想见，沉庆无望送来一波持续的市场扩容、消费升级。如许的趋向投射到出产端，会加快产物的合作汰换，也会带动一批品牌脱颖而出。市场认知度高的国企不克不及错失机缘，应通过规模劣势推进质量消费渗入，经由深耕从业，开辟更多元的消费场景，满脚老苍生日益增加的夸姣糊口需要。回看市国资委首批沉点培育的16家国企，有“冷酸灵”“天友”等苍生糊口的“刚需款”，有“鸽牌线缆”“沉庆水泵”等制制强市“顶梁柱”，有“沉庆设想”“数字沉庆”等赋能城市成长的“帮推器”，还有“庆铃汽车”“三峰”等渝企百强“排头兵”。它们所正在范畴分歧、市场定位各别，有益于总结先行经验、构成标识性，办事之后更多“渝字号”国企的品牌化跃迁。但要看到，国企面对“大象回身”之难，正在品牌扶植中，既不克不及抱残保守，也不克不及不假思索乱做为。不妨先思虑以下问题：一些国企品牌定位恍惚、计谋掉队，正在价值链中被“低端锁定”；有国企仍面对以营业从线同一品牌，仍是以品牌从线整合营业的“选择坚苦症”；还有国企不晓得如何使品牌下沉，去抢夺新兴的细分蓝海市场。这些问题，“破”取“立”的单一手段难以破解，只要精准聚焦国企本身品牌愿景、从责从业、资本禀赋，厘清差同化焦点合作力，才能让国企品牌化更有抓手、更可持续。近年来，雷同案例不足为奇：有国货老品牌营销“翻车”，让企业陷入“黑红”困境；有国企产质量量不可，虽经由推进国产替代进入了其他企业的采购名单，但打不开市场场合排场；还有一些老字号，营销费用远超研发费用，有杀鸡取卵、透支品牌生命力的苗头。无质难立底子，难成大不雅。若没有质量做，没有准绳做底线，那企业品牌扶植只会是无源之水。一家企业特别是一流企业的品牌力，从不会孤立存正在，它既会发生“鲶鱼效应”，带动方圆企业一同成长；也能构成清脆手刺，鞭策处所成长。对眼下的沉庆来说，扶植一流国企品牌，也需要凝结合力，关心“渝字号”国企品牌的全体打制。具体来说，要先处理“出名”的问题，让更多“渝字号”国企品牌为人所知；再处理“立名”的问题，让“渝字号”国企品牌代表的质量深切，进而鞭策沉庆国企高质量成长，由“长个子”迈向“强筋骨”。要织密品牌网。2021年，沉庆“鸽牌线缆”曾一路商标侵权案，这申明，要系统地建起品牌学问产权护城河，才能让企业成长。此外，当下中，“涉企黑嘴”频现，国有企业体量大、涉及好处环节多，更要做好市场监管和舆情风险管控，护航国企品牌打制。要为国企品牌化加快度。如，新沉庆-沉庆日报已持续两年同“渝字号”国企品牌一路筹谋送年货曲播勾当，既帮帮沉庆国企向外破圈品牌价值，也让平易近对沉庆国企的旧回忆、新等候被企业方更好听见。而正在线景中，还要持续鞭策沉庆国企正在智博会、西洽会等国际嘉会，以及西部陆海新通道扶植、中新（沉庆）计谋性互联互通示范项目中斗胆表态，进一步加强沉庆国企品牌关心度、佳誉度。党的二十大演讲如许总结世界一流企业：产物杰出、品牌卓著、立异领先、管理现代。沉庆国企也必需认识到，扶植一流出名品牌，不是给企业常规工做“戴帽子”，而是要动实碰硬、斗胆试错。要求新求变，为老品牌注入立异DNA，为旧流程插上智能化同党，为保守的发卖运营方式添加互联网思维，做到卑古不泥古、立异不失；也要敢怯士断腕，成立好品牌加快培育、市场反应平平的营业快速出清的良性机制。市国资委曾经提出，将针对16家企业出台专项查核方案，力图将查核为企业内活泼力，持续赋能品牌。将来，也要以现实环境、市场需求为导向，充实调动国企品牌扶植的积极性、自动性，进一步鞭策沉庆国企品牌阵容更强大、市场化运营机制更完美，让无为取无效市场相互成绩、双向赋能。品牌，成于时间取的配合铸就。沉庆国企要打制的品牌，不应只是一个个贸易符号，而是沉庆国企的活泼注脚、城市能级跃升的明显信号。

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2025-11-02 06:22